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2018中国家 居建材行业发展趋势分析

日期: 2017-12-13
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从2017年的数据观察表明,家居建 材行业经过二十多年的积累和沉淀,已经积 累了一大批具有实力的企业,同时,也表明 市场对家居建材行业的关注度进一步提升,强势崛起的企业,在进行 了行业洗牌的同时,也增强 了企业自身的核心竞争力。


具体的 发展趋势主要总结如下:


1、 市场格局重新定位,行业洗牌将成为常态

2、 装修行 业的发展将倒逼家居建材行业的商业模式

3、 电商消费将趋于理性

4、 个性化需求越发明显

5、 以服务 为导向的价值链将重构家居建材行业

6、 家居建 材行业的资本融资整合即将来临

7、 刚需成 为市场的主流消费

8、 促销活 动更加趋于理性化

9、 整体家居发展趋稳,消费需求越发理性

10、 经销商 精细化运营管理将成为趋势


从2017年的市场发展来看,从对市场趋势的判断、宏观经济的研究、行业企 业的调研和消费行为的分析来看,相关学者对2018年家居 建材行业的发展趋势进行了以下的判断,以此作 为对家居建材行业企业未来发展的战略性参考。


1、2018年装修 流程格局主要为硬装、安装、软装。


传统的 家装流程将被重新定义,在过去的装修流程中,装修被区隔为:硬装、软装两个过程,这两个 过程与装修的流程是完全吻合的,随着家 居建材企业的服务能力的提升,安装已 经成为装修流程节点中的必备过程。通过安装,可以让 家居建材企业有效的切入到装修的流程中,也避免 了被装修公司架空的尴尬。同时也 确保了家居建材企业在装修者心中的话语权。为行业 为来的发展留有空间。这是2018年甚至未来的趋势,也是行 业企业获得核心竞争力,保证市 场位置的关键战略。


2、2018年行业 领军企业强势崛起,市场将被进一步细分


3、2018年互联 网家装迎来新的发展机遇


对于互 联网家装企业来说,2018年将是 一个必须争夺的市场年份。随着近 年来互联网的迅速崛起,互联网 家装市场也形成了其固有的消费细分市 场,慵懒消 费和个性消费为互联网家装市场的发展提供了机会,高端消 费者通过设计师的引导成为新的发展动力,套餐式 消费让慵懒型消费者找到了自我满足的价值点,他们不 需要太多的选择就可以完成装修的过程。


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居建材行业发展趋势分析


4、2018年定制 类家居的制胜关键主要为生产优势、服务价值两大因素


定制行 业的发展有目共睹,这一方 面细分了装修行业的市场,一方面 也加强了家居建材行业在装修产业链分配中的地位。对于定 制类家居的迅猛发展,最主要 得益于两个方面:一是定 制类企业柔性生产能力的提升,让个性 需求可以通过规模化生产得以满足;二是个性消费的崛起,让定制 类设计师有了更多参与消费者的决策过程,从而扩 大了消费者市场,让定制 类家居抢占了传统装修行业的市场。在未来,定制类 家居也一定在很大层面上,得益于 此核心优势的形成。

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居建材行业发展趋势分析


5、2018年行业人才越发稀缺,人工成本将倍增


受互联 网经济与新兴经济崛起的影响,家居建 材行业的从业者呈现递减趋势,新生代 对家居建材行业的关注度越发降低。行业人才将出现低谷,在未来 行业的优秀人才将出现大规模的缺口,这为行 业的发展带来了很不利的影响。同时,一般劳 动力也将出现短缺,从国家 的平衡经济发展的战略来看,未来人 口的规划将出现重组,劳动力 市场将出现短缺,这为家 居建材行业的用工将带来很大的影响。产业工 人的培育和培养将成为未来,家居建 材行业不得不面对的问题。


6、2018年细分 行业市场的品牌进一步加强


最近几年,随着全屋定制的发展,越来越 的企业进入到了这个市场,但是从 整体的发展结果来看,经济效 益和市场效益并没有最初期望的那么高。在个性消费的驱动下,同时,在细分市场的崛起,都为细 分行业市场的品牌崛起提供了空间。从家居 建材行业的大的领域来看,瓷砖、地板、卫浴、吊顶、壁纸、涂料等 行业都出现了细分市场的第一品牌梯队。这些品牌群的出现,为消费 者多元化和个性化的需求选择提供了空间。


7、2018年品牌将被重新定位,个性将 成为主流的品牌调性


从家居 建材行业发展的历程来看,除了个别新兴品牌,绝大多 数的品牌已经度过了品牌的第一发展阶段。传统的品牌传播模式、品牌定 位都很难适应新时期的需要,80后、90后的新 兴消费者对传统的装修过程有了自我定义,而传统 的品牌传播方式,已经无 法吸引这些人群的注意力。而对于 传统的品牌而言,必须去 高度关注这些新兴消费者的品牌关注特点,去分析 他们的消费行为,这才能 够得到他们的关注和认可。这就需 要传统的家居建材企业,重新检 点现有的品牌定位、品牌传播、品牌个性的模式,是否适 应这个日渐日新的市场。


8、2018年家居 建材行业的价格将进一步被拉升


在国家 宏观战略的驱动下,材料成本、环保成本、物流成本、人工成 本都被进一步的激发,成本提 升已经成为不可逆的事实,在这样的情况下,家居建 材行业必须去合理消化,正确引导,这一趋 势给行业发展带来的不利影响。这也需要,从多维度、多角度 进行行业的重新定位,去分摊 由此带来的不利影响。行业企 业必须通过产品的提升、服务的增值、品牌的 溢价去实现行业的全面价值提升。


9、2018年环保 成为家居建材行业企业必须高度重视的维度


环保一 直是家居建材行业被普遍重视的销售卖点。而环保 问题恰恰又是我们整个行业不敢面对、甚至难以面对的硬伤。生产制造的粗放性,造就了 太多企业发展的同时,也为整 个行业的发展带来了巨大隐患,在国家 环保战略的影响下,家居建 材企业不得不关注自我的环保问题,对于那 些无法达成环保要求的企业,不可避 免的出现了被淘汰出局的命运。环保问 题已经成为家居建材行业企业的生命底线


10、2018年房地 产行业倒逼家居建材行业进入精装修时代


多年来,一直被 提及的精装修时代,将在2018年被进 一步放大和激活,随着房 地产市场的成熟,房地产 市场进入了一个冷静期,房地产 行业也逐渐成为低关注度的行业,同时随 着房地产企业的整合能力的提升,越来越 多的房地产企业具备了精装修的施工能力。这也使 得越来越多的房地产开发商开始进行精装修,这为家 居建材行业的企业带来了一个新的市场的同时,也对家 居建材企业的项目销售、项目管理、风险防控、资金安 全等方面提出了新的要求。


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